Branding et communication,
C’est toute une histoire.
Et je suis sûre que tu adores les histoires.
Surtout quand elle concerne ton business et la manière dont tu peux l’améliorer.
Pas vrai ?
Ce terme-là branding… Déjà, il est flou. Rien que le mot…
Personnal Branding, ou aussi appelé image de marque…
Quezaco ?
C’est l’âme de ton entreprise et pas juste ton identité visuelle. Cela représente qui tu es, ton authenticité.
D’où l’importance de s’y pencher dessus. Et oui, car ce n’est pas si naturel que cela en à l’air en vrai.
Pour bien le comprendre, lis cet article.
C’est ton image de marque qui fera toute la différence, qui te permettra de sortir du lot et d’être visible par tes futurs clients.
Intéressant là quand même !
J’espère que tu te dis : « ouais, si je peux trouver plus facilement des clients il faudrait peut-être que je m’y penche dessus depuis que Delphine me bassine avec ça ! »
Et oui.
Et pour preuve !
Quand j’ai commencé comme thérapeute énergéticienne (attention séquence, je te raconte ma vie...), j’ai tout de suite fait quelque chose qui me correspondait. Je sais facilement créer du lien, en étant infirmière pendant 15 ans, cela est un de mes gros points forts. Un autre point fort : le Youpitralala. Parler à quelqu’un avec mon coeur, à ma façon et ne pas juste appliquer une méthode (à cette époque là*, je n’en avais pas vraiment).
*je précise que les dinosaures avaient déjà disparu.
Résultat en quelques mois mes stages ont commencé à se remplir rapidement, les gens venaient me voir, car j’étais, je cite, « normal » ou « qu’ils aimaient mon énergie ».
Mon authenticité a attiré mes premières clientes.
Donc si je l’ai fait, tu peux le faire.
Ok, tout cela c’est bien beau, mais comment faire concrètement ? Comment retranscrire ton Branding dans ta communication ?
C’est ce que nous allons voir ici.
Branding et communication
Il faut savoir que ta communication fait partie de ton branding.
Les choix des sujets de tes contenus, les choix de tes réseaux de communication, et même le choix de tes mots-clés et de tes images font partie de ton image de marque.
Mais voilà, tu te dis peut-être : « qu’est-ce qu’on va penser de toi si tu mets cette image-là ou si tu écris ce texte-là ça te parle ? »
La peur de se tromper, la peur de ne pas être aimé viennent saboter ta spontanéité et tes élans et très souvent, hélas, tu finis par faire comme les autres, pas vrai ?
Alors, comment faire ?
C’est là que ton client « idéal » arrive à la rescousse. Heureusement qu’il existe.
Appelé aussi avatar client, il représente la personne à qui tu souhaites t’adresser et avec qui adorerait travailler.
Il se reconnaît dans tes valeurs, dans tes mots, et même dans tes images.
Bref ton contenu lui correspond.
Et c’est là toute la difficulté du schmilblick.
Tu dois assumer qui tu es et dépasser tes peurs pour pouvoir l’attirer.
Tu dois arrêter de vouloir plaire à tout le monde pour montrer qui tu es vraiment (afin qu’il te trouve).
Dans ce premier temps, tu comprends, j’espère, que tu as toutes les ressources en toi. Ce sont, très souvent, tes peurs et tes croyances limitantes qui vont t’empêcher d’aligner ton image de marque et ta comm’.
Il faut juste oser, mais ça se complique.
Le pouvoir de l’authenticité au secours de ta communication
Selon le Larousse (et oui encore lui, je l’aiiiimmmmeee, que veux-tu), l’authenticité c’est :
Sincérité des sentiments, vérité d’un témoignage
Donc authentique = sincère.
Quand je demande à mes clientes :
« pourquoi tu as fait ce choix », très souvent j’ai la même réponse : « car machin truc a montré que cela fonctionné pour lui, donc je fais pareil » ou « car on dit que c’est ça qu’il faut faire ».
Toi aussi tu te dis ça ? (si c’est le cas, please sttooopppp)
Penser comme cela est à mon sens une grosse erreur.
Bon je t’en ai déjà parlé ici, je ne vais pas y revenir dessus.
Tu te coupes de ton énergie.
Faire comme les autres sans réflexion préalable va tout simplement te noyer dans la masse de tous ceux qui font pareil. Parce que soit disant je recite « ça marche ! » (Cela reste encore à prouver quand même…)
Tu me suis là ?
Donc je t’invite déjà à faire un point sur ce que tu aimes et quels réseaux t’appellent
- Tu aimes écrire :
blog + Pinterest en plus de Facebook
- Tu préfères les vidéos :
Youtube + Facebook
- Tu es plus visuel :
Instagram est fait pour toi.
- Tu aimes la connexion entre les gens, le réseautage :
- Tu adores rencontrer les gens :
fais des salons et/ou des conférences (mais là on sort du domaine du digital).
Qu’est-ce que tu kiffes, que tu aimes faire et vas sur le réseau qui te permettra t’exploiter ça.
Cela commence toujours par toi !
Just Be yourself
À lire aussi : Le combo gagnant pour augmenter ta visibilité et trouver de nouveaux clients
Comment utiliser ton branding dans ta communication ?
Tu as donc compris que c’est toi qui pilotes.
Une fois que tu as passé les perturbations liées à la peur, comment t’y prendre ?
Voici quelques indications, sans te soucier de ce que vont penser les autres, pour l’instant, tu les mets de côté.
Exercice concret :
1- crée-toi un fichier sur ton ordinateur.
Dans ce fichier, tu vas créer deux répertoires.
Un que tu vas l’appeler « moi », l’autre mon client/e.
2- Fais une liste de mots qui te correspondent, qui correspondent à ton énergie, qui te représente : adjectifs, verbes, voire même les noms => hop dans le fichier moi.
Par exemple les miens : vraie, naturelle, m’en fou, envie, youpitralala, bienveillance, écouter, autonomie, Queen, étoile, plaisir, joie, légèreté, action, douceur, qualité, feeling, sourire
3- Fais une liste de mots qui représentent ton client idéal => dans le fichier mon client.
Par exemple : coach, thérapeute, accompagnement dans le bien-être, motivée, créative, intuitive, envie d’apprendre, besoin d’autonomie.
4- Ensuite, tu me les marques en commentaire, et oui, va falloir assumer et ça commence par là…. Ils seront accueillis dans la bienveillance.
5 – Trouve pour toi des images qui correspondent à ton activité => fichier moi.
Trouve des images qui correspondent à ton client « ouawwww, trop bien de travailler avec lui » => fichier client.
Attention qu’elles soient libres de droit !
6- Pourquoi as-tu choisi ces images, qu’est-ce qu’elles représentent pour toi ? Note-le et mets-les dans ton le fichier approprié.
Cela va te permettre de te connecter à ton énergie et savoir à qui tu parles. Surtout quand tu seras perdue.
En plus tu auras une base pour bien communiquer.
7- Maintenant occupons-nous de cette f****ing peur !
Pars sur le web, et/ou les réseaux sociaux. Trouve des entrepreneurs qui ont fait des publications où tu t’es dit : « ah, mais jamais je ne pourrais faire ça ! »
Note de quoi tu as peur.
8- Puis réponds à ses questions
– ta peur, est-elle vraiment justifiée ?
– regarde son activité : s’est-elle arrêtée ?
9- Maintenant, tu respires un bon coup et fais un post, que tu as toujours eu envie de faire, mais tu n’as jamais osé (une vidéo ou un live peut-être ?). Sers-toi au besoin des photos que tu as trouvées.
Et puis tu l’oublies.
Tu pourras y revenir dessus plus tard, regarder les stats si tu veux.
S’il y a des réactions, même négatives, youpi, cela veut dire que tu touches les gens !
À lire 6 signes qu’un branding est réussi.
Pas de réactions ? Tu vois il ne s’est rien passé de grave ! Recommence !
Bon ceci est évidemment un premier pas et un exercice parmi d’autres. Si tu souhaites aller plus loin, inscris-toi à ma formation gratuite pour apprendre les bases de ta communication des exercices concrets.
En conclusion, branding et communication sont étroitement liés.
Ta communication vient directement de ton image de marque et doit être aligné avec elle.
C’est une étape importante, car, peu importe la méthode ou l’outil que tu vas utiliser pour communiquer ensuite, si tu n’as pas les bonnes bases, c’est comme les deux premières maisons des trois petits cochons, tout va s’écrouler au premier souffle du loup. Si tu souhaites aller plus loin sur ces bases clique ICI.
Et si tu as besoin d’être accompagné, pour trouver ton branding, faire le point sur la comm’ de ton site et de tes réseaux sociaux ou simplement avoir un plan trafic et visibilité, c’est pas là que cela se passe !
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